Le marketing traditionnel: ce qu’il est, ses avantages et ses inconvénients

par Melvin

Aujourd’hui, il est impossible d’imaginer une entreprise sans l’outil le plus utilisé, à savoir l’internet. Bien que les entreprises appliquent activement la promotion par le biais du réseau virtuel, les formes traditionnelles d’attraction des clients n’ont pas disparu. Le marketing classique existe toujours, même s’il s’est considérablement rétréci.

Le casino en ligne 2024 en est un exemple. Les exploitants de clubs de jeu sont confrontés à de nombreuses restrictions. C’est pourquoi les spécialistes du marketing utilisent non seulement des services en ligne, mais aussi des méthodes classiques de promotion de la marque.

Qu’est-ce que le marketing traditionnel?

En termes simples, le marketing est constitué d’activités visant à promouvoir la vente de produits. Lorsque vous vous tenez derrière le comptoir et vendez un produit, il s’agit d’une vente normale, pas d’une publicité. En revanche, si vous distribuez un prospectus décrivant les avantages du produit, il s’agit de marketing. Toute publicité fait intrinsèquement partie du marketing. Mais il ne s’agit pas seulement de la promotion directe de services ou de produits.

Le marketing traditionnel utilise des moyens de promotion non numériques. Il s’agit de publicités télévisées, radiophoniques, dans les journaux, etc. L’accent est mis sur le produit lui-même, ignorant souvent les besoins de l’utilisateur. La publicité est faite de manière frontale, c’est-à-dire que le client potentiel est informé des mérites du produit lui-même.

Caractéristiques du marketing classique

Le marketing classique vise à augmenter immédiatement les ventes en faisant appel de manière unidirectionnelle à un public de masse. Pour ce faire, les entreprises placent leurs publicités dans les médias. D’autres moyens sont également utilisés. Il s’agit notamment de la production de brochures ou du télémarketing. Tout cela afin de toucher le plus grand nombre de personnes possible et d’augmenter immédiatement les ventes.

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Le marketing traditionnel est entièrement axé sur le produit et ne tient pas compte des besoins et des opinions des clients. En d’autres termes, le spécialiste du marketing se concentre entièrement sur le rapport qualité-prix du produit pour stimuler les ventes.

Quels sont les avantages de la publicité traditionnelle?

La liste des avantages comprend plusieurs détails:

  • La technologie permet d’atteindre un grand nombre de personnes. En ciblant un public de masse, le marketing traditionnel fait passer votre message à un grand nombre de personnes.
  • Les publicités créent un climat de confiance avec le public cible. Lorsqu’un utilisateur voit une publicité à la télévision, en particulier sur les chaînes grand public, il se rend immédiatement compte que le produit ou le service annoncé est suffisamment bon et commence à le traiter avec beaucoup plus de confiance.
  • Si vous disposez d’un budget important, le marketing traditionnel sera couronné de succès. Lorsqu’une entreprise est présente dans tout le pays et propose une large gamme de biens de consommation, il est beaucoup plus facile de diffuser une série de publicités sur les chaînes de télévision centrales que d’atteindre le consommateur par le biais d’Internet.
  • Les méthodes classiques vous permettent d’atteindre des personnes qui ne sont pas très actives sur l’internet et, en même temps, de toucher un large public à la fois. La télévision, la radio et les journaux traditionnels existent toujours et sont regardés, écoutés et lus.

Le marketing traditionnel ne consiste pas seulement à faire de la publicité à la télévision, mais aussi à mener un certain nombre d’autres actions, par exemple distribuer des échantillons gratuits ou donner l’occasion de goûter le produit. Et lorsqu’un client voit le produit « en direct », cela a un impact beaucoup plus important que la publicité sur Internet.

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Quels sont les inconvénients du marketing classique?

Les nouvelles technologies de promotion des produits ne sont pas apparues sans raison. Les techniques classiques présentent plusieurs inconvénients:

  • Un coût très élevé. C’est le principal inconvénient du marketing classique. Le prix de la publicité, même sur les chaînes de télévision locales, est considérable. Et toutes les entreprises ne peuvent pas se le permettre.
  • Il est difficile de mesurer son efficacité. Vous ne pouvez pas savoir exactement combien de personnes ont vu votre publicité, ni savoir exactement qui l’a vue, son âge, son sexe, ses loisirs, etc. Comme il s’agit de campagnes de masse, il est tout simplement impossible de procéder à une analyse sérieuse et il est donc difficile d’optimiser les étapes suivantes.
  • Unidirectionnalité. Le client ne peut pas interagir avec la marque. De nos jours, les gens ont l’habitude de consulter des avis réels et souhaitent souvent clarifier certains détails par l’intermédiaire du service d’assistance. Le marketing traditionnel ne permet pas d’établir un lien aussi étroit avec les marques, ce qui constitue un inconvénient.

Néanmoins, la presse traditionnelle est toujours d’actualité. C’est particulièrement vrai dans des domaines tels que les jeux d’argent et les paris, où les opérateurs de clubs de jeux doivent se conformer à un grand nombre de restrictions.

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